| (Disposizioni generali sulla pubblicità
nei mezzi di comunicazione).
1. La pubblicità non deve offendere la dignità della
persona, comportare discriminazioni di razza, sesso o
nazionalità, offendere convinzioni religiose o ideali, indurre
a comportamenti pregiudizievoli per la salute, la sicurezza e
la salvaguardia dell'ambiente, non deve arrecare pregiudizio
morale o fisico ai minorenni.
2. La pubblicità non deve usare tecniche subliminali.
3. La presentazione o l'illustrazione intenzionale di beni,
di servizi, del nome, del marchio o delle attività di un
produttore di beni o di un fornitore di servizi qualora tale
presentazione o illustrazione possa ingannare il pubblico
circa la natura pubblicitaria e qualora non vi siano evidenti
accorgimenti tecnici, sonori, grafici o visivi, al fine di
identificarne con precisione le caratteristiche promozionali e
commerciali, è vietata. Non si intende intenzionale la ripresa
o l'illustrazione di nomi, marchi, simboli, prodotti e
attività di imprese nel corso di trasmissioni o pubblicazioni
aventi come oggetto cronache
Pag. 41
di eventi, manifestazioni o spettacoli qualora tale
ripresa o illustrazione risulti occasionale, non ripetuta e
comunque connessa alla normale effettuazione di dette
cronache.
4. Ai fini della disciplina sulla pubblicità ingannevole
sui mezzi di comunicazione si adottano le disposizioni
previste in materia dal decreto legislativo 25 gennaio 1992,
n. 74. Il controllo sulla pubblicità ingannevole spetta al
Consiglio superiore.
5. La pubblicità delle bevande alcoliche non deve collegare
il consumo di alcolici con migliori prodezze fisiche o con la
guida di autoveicoli; non deve creare l'impressione che il
consumo di alcolici contribuisca al successo sociale o
sessuale; non deve indurre a credere che le bevande alcoliche
possiedano qualità terapeutiche stimolanti o calmanti o che
contribuiscano a risolvere situazioni di conflitto
psicologico; non deve incoraggiare il consumo smodato di
bevande alcoliche o presentare in una luce negativa
l'astinenza o la sobrietà; non deve insistere sul forte grado
alcolico come qualità positiva delle bevande.
6. E' vietata qualsiasi forma di pubblicità radiotelevisiva
e a mezzo stampa delle sigarette e degli altri prodotti del
tabacco, anche se effettuata in forma indiretta.
7. E' vietata la pubblicità di medicinali e di cure mediche
disponibili unicamente con ricetta medica. La pubblicità
concernente l'esercizio delle professioni sanitarie ausiliarie
previste e regolamentate dalle leggi vigenti nonché delle case
di cura private e i gabinetti e ambulatori mono o
polispecialistici soggetti alle autorizzazioni di legge è
consentita, oltre che nelle forme previste dalla legge 5
febbraio 1992, n. 175, anche sulle emittenti radiofoniche e
televisive locali, con le stesse modalità previste dalla
citata legge n. 175 del 1992.
8. La pubblicità che effettui una comparazione tra due o
più prodotti o servizi è ammessa secondo le modalità definite
da un regolamento emanato dal Consiglio superiore, sentito il
parere degli organi per la autodisciplina degli operatori
pubblicitari.
Pag. 42
Il regolamento deve essere ispirato ai seguenti princìpi:
a) i termini del confronto tra prodotti o servizi
devono essere fondati sulla obiettività delle caratteristiche
essenziali del prodotto o servizio e sulla loro pertinenza e
verificabilità;
b) non si deve ingenerare confusione tra un
prodotto, un bene, un servizio, i marchi, le denominazioni
commerciali e quelli di un concorrente nei confronti dei quali
si effettua la comparazione;
c) non si deve provocare discredito, denigrazione o
disprezzo nei confronti del concorrente;
d) non si deve utilizzare la comparazione
principalmente al fine di ricavare un vantaggio dalla
notorietà connessa al marchio o alla denominazione commerciale
del concorrente;
e) non deve esservi in corso una disputa
giudiziaria sui prodotti o servizi oggetto della
comparazione.
9. Il Consiglio superiore vigila sulla applicazione delle
disposizioni del comma 8 ed interviene con le modalità
definite dal regolamento.
| |